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ある複数の条件がそろえば、若者は消費する?


「やる気がない」「消費しない」などと、上の世代からはさんざんな言われようの20代。
平成不況の最中に生まれ育ち、何かと“悟って”しまった彼ら「さとり世代」の知られざる生態とは?
気鋭の若者研究家、原田曜平さんと、現役の「さとり世代」の若者たちがレポートします。

「さとり世代」と呼ばれる今の若者たちは、コストパフォーマンスへの意識が強く、消費にたいへん慎重だと言われています。
特にかつての若者が飛びついていた「車」「海外旅行」といった高額消費には、より慎重だと言われています。
ところが最近、車や海外旅行ほど高額でないにせよ、新しい形の高額消費が若者たちの間で生まれてきたようです。
今回は若者研の現場研究員である多摩大学の学生たちが、若者たちのこうした「新しいぜいたく消費」について解説してくれます。

■「バブルキッズ」たちの意外な消費動向
「リムジンで女子会パーティなう!」「ロンドンバスで○○ちゃんの誕生日パーティ!すごく楽しい!」……。
ここ数年、周りの友達と話していたりSNSのつぶやきを見ていると、こうした内容をよく見聞きする。
そしてそのようなつぶやきには多くの「イイネ」や「うらやましい!」といった反応が寄せられている。
リムジンやロンドンバスの利用用途はさまざまだ。たとえば、誕生日や卒業、クリスマスといったパーティ。
また、仲のいい友達との女子会に使ったり、成人式の会場へ向かうときに地元の友達複数で借りたり、
ついには、高校生の彼女の卒業式に彼氏が花束を持ってリムジンで校門まで迎えに行くなど、さまざまな用途で利用する若者が増えている。
なぜこのようなゴージャスな行動をする若者が増えてきているのか? 周囲の若者にアンケートとインタビューをし、分析を試みた。

ケース1:東京都多摩市に住む男子大学生A君(20歳)
まず、インタビューしたのは、多摩市出身で、現在も多摩市内の大学に通うA君。大学入学後にダンスを始め、
いろいろな大学にダンスをしに行ったり、イベントで発表したりと活発的な学生である。

サークルの先輩女性の卒業を祝うため、後輩10人でリムジンパーティを企画。値段は1人当たり7000円で、合計7万円。120分コースだったという。
渋谷から六本木に至るコースで、東京タワーやお台場などのスポットで休憩して写真撮影も行われた。運転手が積極的に写真を撮ってくれたという。
「リムジンの中にモニターがあって、音楽を大音量で流した。サークルのメンバーと一緒でテンションが上がり、最後まで楽しかった」とAくん。シャンパン2本を注文、サービスで出た缶の生ビールを6本飲んだという。
「サークルは自分にとって家族のような存在。日頃からイベントで一緒に過ごすことが多く、リムジンパーティもその一環」とAくんは言う。

ケース2:神奈川県厚木市に住む専門学生B子さん(20歳)
次は、厚木から都内の看護系の専門学校に通うB子さん。勉学で忙しいB子さんだが、その一方でファッションに敏感で、イベントごとが好きであるなどアクティブな面を持つ。人見知りをせずに誰とでも仲良くなれる、気さくなタイプの人である。

彼女は専門学校の友達に誘われて参加した。長期留学から帰国した友達の友達の「おかえり記念」と
「クリスマスパーティ」を兼ねての開催で、参加者は6人。うち3人が初対面だったという。


B子さんの場合、1人5000円で8人、合計4万円で予約(2人がドタキャン)。年末の繁忙期だったため、乗車時間は1時間ほどだったという。

リムジンパーティはとにかく楽しかったようだ。
「リムジンの中はハートの風船がいっぱいあって超かわいい!運転手さんが積極的にたくさん写真を撮ってくれた。もう1回やりたい」「仲の良い子は1人しかいなかったけど、超楽しかった! みんなと仲良くなれた」
「TwitterやFacebookにアップして友達からイイネ!やたくさんのコメントが寄せられてとてもうれしかった」

■さらにぜいたく?ロンドンバス、クルーザー事情

(一部中略)

ケース3:東京都調布市に住む男子大学生C君(20歳)
複数の友人の合同誕生日パーティのため、ロンドンバスパーティに参加した。
複数人を同時に祝うため、リムジンより大人数が乗れるロンドンバスを選択したそうだ

ケース4:神奈川県に住むDさん(20歳)
「男女で盛り上がるのにはリムジンでなくロンドンバス」

ケース5:稲城市に住む男子大学生E君(20歳)
彼が企画したのはクルージングパーティ・・・

さて、ここまで若者の「バブルパーティ事情」をお伝えしてきた。いったいなぜ、消費・行動意欲が低いと言われる、いわゆる「さとり世代」の若者たちが 派手なパーティにいそしんでいるのか。目立ちたいから、普通ではもうつまらないから新しいことをやってみたかったからなど、理由はさまざま挙げられるが、私たちが今回5人を調査して考えた仮説は3つ。 
まず第1に、親からぜいたくして遊びたいニーズが継承されているのでは、ということである。 
今の若者たちの親はバブル世代だ。そのため幼い頃からバブル時代の「いい話」をたくさん聞いて育ってきた 
。実際に、若者100人に「親にバブル時代のよい体験を聞いて、かつうらやましいと思っている」かどうかをアンケート調査したところ、 7割の人が「うらやましい」と思っているという結果になった(右図を参照)。 
しかし、現実には、今の若者の日常生活は質素で、普段から親世代ほどのぜいたくはできない。 
そこで、イベントのときくらいは派手な消費をしようと、局所的にぜいたくをしているのではないか(ちなみに、 
若者100人へのアンケートによると、イベント時に使用できる金額は5001~7000円が最多だった)。 
そして第2には、集団で過ごしたいという強いニーズだ。ぜいたく消費をしたいというだけなら、高級ホテルでの食事や、 高価なブランド物を身に着けるなど、いくらでも手段はある。それなのに、リムジン女子会や、 
ロンドンバスでパーティといったパーティが目立つのは、大人数や仲のいい友達とみんなで楽しく過ごしたいという、若者ならではのニーズがあるからだろう。 
第3の要因としては、SNSに投稿するネタとしてのニーズである。ネタにならないことには動かないというのは、 
今の若者の大きな行動原則である。若者にとっては、特にリア充(=実生活が充実している)アピールが 
仲間内できわめて重要で、その観点からいくと、リムジンやロンドンバスパーティは格好の自慢のネタになる
景気回復が続く今後、もともとぜいたくをしたい欲求を持つ若者による「プチぜいたく消費」は、ますます増えていくのではないかと予想する。 
■原田の総評:複数の条件がそろえば、若者は消費する 
リムジンパーティやロンドンバスパーティを開催するさとり世代の若者が増えている、という現場研究員のレポートはいかがでしたでしょうか。 
今の大学生くらいの親世代は、かつて「バブル世代」や「新人類」と呼ばれた世代が多く 
もちろん、世代全員ではないものの、上の世代に比べると、若いうちから消費を謳歌してきた人が多い世代であることは間違いありません。 
今回のレポートにあったように、こうした親世代からの過去の武勇伝の語り伝えなどで、 
さとり世代は内心ではいくばくかのあこがれを持っていて、それがこのリムジンパーティやロンドンバスパーティに表出している面もあるのかもしれません。 
特にバブルから20年以上経ち、過去のエピソードが報道や親からの口コミなどで、 
より増幅されて伝わっている可能性があります。特にさとり世代は親との関係が良好になっているので、よりダイレクトにそれが伝承されるようになってきているのかもしれません。 
もちろん、親世代やバブル時代へのあこがれだけが理由なのではなく、バイトの時給が上がるなど、さとり世代自身が、 多少、景気の上昇を感じてきたこともあるでしょう。また、彼らが日常的にあまり消費をしなくなったがゆえに、逆に非日常的なシーンには消費する余力がある、といった可能性も考えられます。 
また、現場研究員の分析どおり、ソーシャルメディアで多くの友達とつながっている「さとり世代」は、 
モノを所有すること以上に友達と過ごす時間を重視するようになっているので、友達と一緒に体験できることなら、仮にぜいたく消費であっても行う、などの傾向が出てきているのだと思います。 
さとり世代がかつての世代に比べると消費、特にぜいたく消費をしない傾向にあることは間違いありませんが、 
「友達と一緒に」「SNSにアップしやすい」などの複数の条件が整えば、彼らを消費に動かすことができるという、面白い一例なのではないでしょうか


※下記リンクより、一部抜粋。続きはソースで





http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1414062626/0-

 
1.5: おすすめ記事 2014/10/(土) 23:48:54 ID:kurumania


5: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 20:25:23.03 ID:BFkbW63C.net

金が無いから金を使わなくても楽しめる遊びを探してただけだよ
さとりでもなんでもない



156: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 20:12:11.61 ID:5AKDsMQ3.net

>>5

だな



7: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 20:27:43.45 ID:MOWc/fB1.net

発想が貧しいなぁ、ダックスフンドみたいな車に乗って中で酒飲むという時点で何か違う
勘違いしないで欲しいがバブル世代って言っても皆が贅沢してたわけじゃないよ



9: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 20:29:39.75 ID:VRay3jYw.net

別に飲み会1回5-6000円するんだから、リムジンくらい乗れるだろ。
それも何度もやるわけじゃないし。昔みたいにバイトしまくったり借金して
自動車買うような世代じゃないだけ堅実だよ。今の若者は。全然バブルじゃない。



10: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 20:32:27.15 ID:MXsMRKq3.net

リムジンが贅沢とか昭和かよwww



12: さざなみ 2014/10/23(木) 20:37:38.92 ID:4e8l6foM.net

リムジンって、意外と安く借りられるんだな。



21: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 20:59:02.70 ID:d4Hs8TSo.net

バブル世代は次世代から
「いろいろ能書き垂れて車売れねーのに、次世代のせいにする
 営業・設計・マーケティングのバカタレたち」
と既に言われてる



27: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 21:07:58.24 ID:cJGEFHY/.net

田舎者とか背伸びしたい貧乏人の発想だなw

見ててウケるわw




38: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 21:20:04.38 ID:1T8YDHwG.net

俺も金持ちになったら
カローラのリムジン買うつもり。



45: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 21:24:27.74 ID:OEh1Y+Ij.net

>>38

俺は大富豪になったらあれ買うよ
ジムニーのリムジン、あの六輪駆動の奴



39: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 21:20:07.95 ID:MOWc/fB1.net

乗り物の中で飲み食いってのは、意外に辛いだろうw
駅の立ち食いよりもキツいんじゃないか?
そんな苦行に金を出すのが楽しいとか
流石SMバーで政策論議する大臣を輩出するだけの素地はある



40: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 21:20:14.04 ID:BxG6EinK.net

財力あってリムジンはかっこいいが
なんかこういうのはダサい



46: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 21:25:45.25 ID:XdBYGLAv.net

子供の頃の家族旅行で新幹線の食堂車で洋食を食べて

凄くリッチな気分になったのを思い出した。
俺の中ではオリエント急行ばりに美化されてる。

いつの間にか新幹線の食堂車なくなってやんの。w



81: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 22:21:22.57 ID:V8OImWnR.net

知ってる道グルグル回って楽しく酒を飲む
車がリムジンなだけで他に珍しいことはなく1度経験すれば話のネタになってOKってだけだな
2回目以降はエロ目的の男が頻繁に利用するくらいのもの



99: 名刺は切らしておりまして 2014/10/23(木) 23:49:37.85 ID:kTJ3n0NJ.net

昔で言えば屋形船みたなもんじゃね?



108: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 06:14:44.30 ID:O3/f4vXG.net

>>99

どう考えてもリムジンよりもそっちの方が楽しそう



116: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 08:19:54.00 ID:t0ZFhV6u.net

ただし金持ちの子供は除くはいつの時代も同じ



126: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 12:11:15.75 ID:K1KjOhKe.net

貧乏だからこそ、ドヤ顔できないとお金を落とせないんだろ
自分でも歯を食いしばって出す金だというのがわかってるからこそ、SNSで取り戻そうとしてる



127: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 12:43:09.22 ID:L0RFN4hLD

だから貧乏から脱出するにSNSが役に立つかという話だよ。大体有能な勝ち組の人はLineなんかやらないしな。
まずは他人とつながりたいと思う時点で貧乏底辺生活からは脱出できん。



129: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 13:07:14.31 ID:1Bv6xl9f.net

馬鹿らしい無駄遣いでも必要に合わせた金の使い方ではあるな
親世代よりは賢い使い方してるよ



138: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 13:55:35.58 ID:o2VJnLDP.net

リムジンで金持ち感がでるのは、
移動中でさえ車内の環境にこだわってるという事、
そういう車を普段から使っているという事、
これを組み合わせてのことでしょ?
車の中で飲み会するために数時間レンタルしましたとか、逆に貧乏感がでまくりで恥ずかしいんだが。
ホテルのいい部屋でやったほうがずっとマシ。



146: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 14:49:36.19 ID:iULgIXgw.net

最近SNS発信用にイベントをこなしてるやつ多すぎ
無理すんなよ



155: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 20:08:41.33 ID:t3AjddFW.net

SNSで見栄を張るために金使うのか



162: 名刺は切らしておりまして 2014/10/24(金) 21:09:27.51 ID:f6vTkA8W.net

悟りは言っても、本当は金を持たせれば、じゃんじゃん使って
その結果に満足しやすいのが若者というもの。大学生はさておき
新卒カードを棒に振っただけで、ワーキングプアに固定させる愚かさに
いい加減経済界は気付いてほしい。
日本の時給数百円の非正規は、もう非正規以上の職務能力と努力を求められすぎ。



173: 名刺は切らしておりまして 2014/10/25(土) 11:30:04.83 ID:EVxsmuCe.net

結局、金ないじゃん



176: 名刺は切らしておりまして 2014/10/25(土) 14:00:05.81 ID:O0p1Lxnl.net

SNSにネタとしてうpするのが主目的という気持ちはわからんでもない



1000: 以下、\(^o^)/でVIPがお送りします 2014/10/(土) 23:48:54 ID:kuRUmAnia
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